Reshooty. Kompromisy. Posunuté termíny. Cancelled.AI kampaně na míru. Podle zadání. V termínu.

Zobrazit vybrané práceSee selected work Ozvat seGet in touch

AI Creative Director z Prahy. Tvořím AI-native kampaně pro značky z oblasti módy, beauty, obuvi, retailu a lifestyle. AI Creative Director based in Prague. I create AI-native campaigns for fashion, beauty, footwear, retail and lifestyle brands.

V Baťa Europe jsem vytvořil první plně AI-generovanou kampaň v historii firmy — od konceptu a tvorby AI talentu po finální key visuals ve stills i filmu. Běžela online i v prodejnách v Česku a na Slovensku, v Itálii pak v menší kapsli. At Baťa Europe I crafted the company's first fully AI-generated campaign — from concept and AI talent creation through to the final key visuals in stills and film. It ran online and in store across Czechia and Slovakia, and as a smaller capsule in Italy.

Třináct let v Baťa, naposledy jako CZ/SK Omnichannel Creative Manager. Předtím art direction v TracyLocke v USA pro Pepsi, Gatorade, Reebok, HP a Starbucks. Thirteen years at Baťa, most recently as CZ/SK Omnichannel Creative Manager. Before that, art direction at TracyLocke in the US for Pepsi, Gatorade, Reebok, HP and Starbucks.

Můj generativní AI workflowMy generative AI workflow

AI campaign workflow
01 / 06ProduktProduct

hero produkty, materiály a styling — prozkoumané bez čekání na foceníhero products, materials and styling — explored without waiting for a shoot

AI campaign workflow
02 / 06Casting

talent a postavy v souladu se značkou — otestované dřív, než se zamkne směron-brand talent and characters — tested before committing to a final direction

AI campaign workflow
03 / 06Fitting

silueta, proporce a pohyb — vyladěné rychlou iteracísilhouette, proportion and movement — refined through rapid iteration

AI campaign workflow
04 / 06World-building a lokaceWorld-building & location

kampaňové světy, na které by jinak byl potřeba lokační scout, povolení a okno v počasí — postavené za dencampaign worlds that would need a location scout, permits and a weather window — built in a day

Key visuals
05 / 06Klíčové vizuályKey visuals

hero vizuály a varianty pro kanály z jednoho vizuálního systémuhero imagery and channel variations from one visual system

06 / 06Film

pohyb vzniká souběžně se stills a sdílí stejný vizuální systémmotion developed alongside the stills, sharing the same visual system

Jak posílím vaši kreativní produkci s AIHow I strengthen your creative production with AI

Pokryju celou sezónu, ne jen launchI cover the whole season, not just the launch

Tradiční produkce pokryje dvě tři velké kampaně za rok. Mezi nimi značka mlčí. AI ten prostor vyplní — sezónní vlny, promo, novinky i rychlé reakce ve stejném vizuálním jazyce. Zákazník značku potkává průběžně, ne dvakrát ročně.Traditional production covers two or three big campaigns a year. Between them, the brand goes quiet. AI fills that space — seasonal waves, promotions, new products and fast reactions, in the same visual language. The customer meets the brand all year, not twice.

Rozšířím tradiční produkciI extend your traditional production

Když běží tradiční produkce, pokrývám to, kam nedosáhne: 15+ variant pro kanálový plán, alternativní koncepty pro testování a lokalizované verze pro další trhy. Tradiční produkce i generativní AI jdou ruku v ruce v rámci jedné kampaně.When a traditional production is running, I cover what it can't reach: 15+ variants for the channel plan, alternate concepts for testing, and localised versions for further markets. Traditional production and generative AI work hand in hand inside a single campaign.

Vytěžím víc z vašeho produkčního rozpočtuI make your production budget go further

AI umožňuje vytvořit více použitelných kreativ, variant a obsahových vln, aniž by náklady rostly ve stejném poměru. Schválený rozpočet pak nepadne celý na vznik kampaně — zůstane i na to, aby ji někdo viděl.AI makes it possible to produce more usable creative, variants and content waves without costs rising at the same rate. The approved budget then isn't spent entirely on making the campaign — there's something left to get it seen.

Vybraná koncepční práceSelected concept work

Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 01
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 02
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 03
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 04
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 05
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 06
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 07
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 08
Polène Numéro Dix bag — L’Après-midi AI campaign concept 09

L’Après-midi

Polène · kabelka Numéro Dix · koncept kampaněPolène · Numéro Dix bag · campaign concept
iNezávislá koncepční práce. Nevznikla na objednávku značky Polène ani s ní není nijak spojena. Veškeré vizuály jsou generované AI; produkt je zobrazen ilustrativně. Všechny ochranné známky jsou majetkem příslušných vlastníků.Independent concept work. Not commissioned by or affiliated with Polène. All imagery AI-generated; product depicted for illustrative purposes. All trademarks are the property of their respective owners.
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 01
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 02
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 03
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 04
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 05
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 06
Baťa barefoot FW26 — Everyday Comfort AI campaign concept 07

Everyday Comfort

Baťa barefoot FW26 · koncept kampaněBaťa barefoot FW26 · campaign concept
iNezávislá koncepční práce. Nevznikla na objednávku značky Baťa ani s ní není nijak spojena. Veškeré vizuály jsou generované AI; produkt je zobrazen ilustrativně. Všechny ochranné známky jsou majetkem příslušných vlastníků.Independent concept work. Not commissioned by or affiliated with Baťa. All imagery AI-generated; product depicted for illustrative purposes. All trademarks are the property of their respective owners.
Vagabond FW26 — The New Ground AI campaign concept 01
Vagabond FW26 — The New Ground AI campaign concept 02
Vagabond FW26 — The New Ground AI campaign concept 03
Vagabond FW26 — The New Ground AI campaign concept 04

The New Ground

Vagabond FW26 · koncept kampaněVagabond FW26 · campaign concept
iNezávislá koncepční práce. Nevznikla na objednávku značky Vagabond ani s ní není nijak spojena. Veškeré vizuály jsou generované AI; produkt je zobrazen ilustrativně. Všechny ochranné známky jsou majetkem příslušných vlastníků.Independent concept work. Not commissioned by or affiliated with Vagabond. All imagery AI-generated; product depicted for illustrative purposes. All trademarks are the property of their respective owners.
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 01
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 02
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 03
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 04
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 05
adidas Samba OG — Back to Originals AI campaign concept 06

Back to Originals

adidas Samba OG · koncept kampaněadidas Samba OG · campaign concept
iNezávislá koncepční práce. Nevznikla na objednávku značky adidas ani s ní není nijak spojena. Veškeré vizuály jsou generované AI; produkt je zobrazen ilustrativně. Všechny ochranné známky jsou majetkem příslušných vlastníků.Independent concept work. Not commissioned by or affiliated with adidas. All imagery AI-generated; product depicted for illustrative purposes. All trademarks are the property of their respective owners.
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 01
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 02
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 03
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 04
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 05
Prompt Maison — Maison Commute AI campaign 06

Maison Commute

Prompt Maison · vlastní značka · kampaňPrompt Maison · self-initiated brand · campaign

Ledoré — Gilded Study AI campaign 01
Ledoré — Gilded Study AI campaign 02
Ledoré — Gilded Study AI campaign 03
Ledoré — Gilded Study AI campaign 04

Gilded Study

Ledoré · vlastní značka · kampaňLedoré · self-initiated brand · campaign

Publikovaná prácePublished work

Baťa SS26 barefoot — published AI campaign, key visual
Baťa SS26 barefoot — published AI campaign, ohebnost
Baťa SS26 barefoot — published AI campaign, still life
Baťa SS26 barefoot — published AI campaign, výloha

Everyday Comfort

Baťa SS26 · barefoot · CZ/SK, vybrané vizuály Itálie · první plně AI kampaň značkyBaťa SS26 · barefoot · CZ/SK, selected assets Italy · the brand's first fully AI campaign

CzechCrunch ↗Novinky.cz ↗

For Everyday Life. Then & Now

Baťa · Baťovka 150 · výroční kampaňBaťa · Baťovka 150 · anniversary campaign

AI umělci & influenceřiAI artists & influencers

Metiu — AI singer, self-initiated project 03
Metiu — AI singer, self-initiated project 13
Metiu — AI singer, self-initiated project 14
Metiu — AI singer, self-initiated project 01
Metiu — AI singer, self-initiated project 02

Metiu — Yesterday's Soulmate single

AI zpěvák · vlastní projekt · vydáno na Spotify · text a produkce v SunoAI singer · self-initiated · released on Spotify · lyrics written and song produced in Suno

Spotify ↗Instagram ↗
Metiu — AI singer, self-initiated project 04
Metiu — AI singer, self-initiated project 05
Metiu — AI singer, self-initiated project 06
Metiu — AI singer, self-initiated project 07
Metiu — AI singer, self-initiated project 08
Metiu — AI singer, self-initiated project 09
Metiu — AI singer, self-initiated project 10
Metiu — AI singer, self-initiated project 11
Metiu — AI singer, self-initiated project 12

Metiu — Hello Prague

AI zpěvák · živý profil na Instagramu · pražská sérieAI singer · live on Instagram · Prague series

Beau — Time Traveling Texan

AI influencer · vlastní projekt · živý profil na Instagramu · character sheet a série sketchůAI influencer · self-initiated · live on Instagram · character sheet and sketch series

Instagram ↗

ŽivotopisBackground

2026 —

AI Creative Director & Art Director

Na volné noze · PrahaFreelance · Prague

Stavím AI kampaně od konceptu po finální dodávku — stills, film i print, odevzdané jako schválené soubory, ne náhledy. Koncept, AI model building, world-building, art direction, copy a casting až po hotové assety pro brand, social, print a film. Včetně 4K tiskových masterů a live render mockupů pro prodejny a POS.I build AI campaigns from concept to final delivery — stills, film and print, delivered as approved files, not previews. Concept, AI model building, world-building, art direction, copy and casting, through to finished assets for brand, social, print and film. Including 4K print masters and live render mockups for stores and POS.

2018 — 2026

CZ/SK Omnichannel Creative Manager

Baťa Central Europe · PrahaPrague

Odpovědnost za nápad i realizaci všech kreativních programů pro český a slovenský trh napříč všemi kanály — konzistentní sdělení značky, podpora prodejních plánů a strategických priorit.Responsible for ideation and execution of all creative programs across the Czech and Slovak markets and all channels — a consistent brand message, driving sales plans and supporting strategic priorities.

  • První plně AI generovaná kampaň Baťa Europe (Barefoot SS26) — AI model building, world-building, art direction a finální dodávka ve stills, printu i filmuBaťa Europe's first fully AI-generated campaign (Barefoot SS26) — AI model building, world-building, art direction and final delivery across stills, print and film
  • CZ a SK, klíčové vizuály distribuované na italském trhu · tříčlenný tým, pod jeden měsícRan in CZ and SK, key visuals distributed in the Italian market · three-person team, under one month
  • Schváleno standardním korporátním kolečkem včetně právní kontroly označení AI obsahuApproved through the standard corporate chain including legal review of AI-content disclosure
  • Celostátní pokrytí v CzechCrunch a Novinky · AI kampaň k výročí Baťovka 150National coverage in CzechCrunch and Novinky · AI Baťovka 150 anniversary campaign
2014 — 2018

E-Commerce Creative Director

Baťa · PrahaPrague

Nastavení a udržování standardů značky na klíčových trzích Itálie, Francie, Česka, Polska, Švýcarska a Slovenska. Zároveň lead copywriter, lead designer a UX designer s důrazem na rozhraní pro desktop i mobil.Setting and maintaining brand standards in the key markets of Italy, France, Czechia, Poland, Switzerland and Slovakia. Also lead copywriter, lead designer and UX designer with emphasis on desktop and mobile interfaces.

2013 — 2014

Chief of Visual Identity & Branding

Baťa · ZlínZlín
2010 — 2013

Art Director

TracyLocke · Wilton, Connecticut, USA

Kreativní vedení národních a regionálních kampaní pro Pepsi, Gatorade, Reebok, Hewlett Packard a Starbucks. Americká agenturní škola — brief, prezentace klientovi, produkce v měřítku.Creative lead on national and regional brand work for Pepsi, Gatorade, Reebok, Hewlett Packard and Starbucks. US agency training — brief, client presentation, production at scale.

2005 — 2009

BFA — Visual Communication Design

University of Hartford · Connecticut, USA

Maxima cum laude, se zaměřením na budování značky.Graduated maxima cum laude, with an emphasis on brand development.

JazykyLanguages

Anglicky · Česky · SlovenskyEnglish · Czech · Slovak

Praha od 2014 · 13 let v USA · pracovní zkušenost s italským trhemPrague since 2014 · 13 years in the US · working experience with the Italian market

Můj toolkitMy toolbox

LLM a agentiLLM & agents
Claude agenti a workflowagents & workflows · ChatGPT · Gemini · Perplexity
Obrazové modelyImage models
Nano Banana · Seedream · GPT Image
Video modelyVideo models
Seedance · Kling · Google Omni
PlatformyPlatforms
Magnific · Higgsfield · Midjourney · OpenArt · Flora
Zvuk a hudbaAudio & music
Suno — vlastní projekty Metiu a Beau, postavené od nuly— own projects Metiu and Beau, built from scratch
Design a postDesign & post
Adobe CC — Photoshop, Illustrator, InDesign, Premiere Pro, After Effects
Post a gradingPost & grading
DaVinci Resolve · Capture One · Adobe Lightroom — retuš, sjednocení barev, finální grade— retouching, colour matching, final grade
DTP a pre-pressDTP & prepress
InDesign · Acrobat — PDF/X, CMYK a správa barev, preflight, 4K tiskové mastery— PDF/X, CMYK and colour management, preflight, 4K print masters
Psaní promptůPrompting
Promptové systémy, referenční řetězce, konzistence identity napříč modelyPrompt systems, reference chains, identity consistency across models

DTP a příprava tisku jsou v seznamu záměrně. Kampaň nekončí vygenerovaným obrázkem — končí schváleným tiskovým podkladem, který projde produkcí bez připomínek. Nástroje se mění každý půlrok; to, co se nemění, je schopnost rozhodnout, který z nich je pro daný záběr správný.DTP and prepress are on the list deliberately. A campaign doesn't end at a generated image — it ends at an approved print file that clears production without a note back. The tools turn over every six months; what doesn't is knowing which one is right for the frame in front of you.

Časté dotazyCommon questions

Co dělá AI Creative Director?What does an AI creative director do?

Vede kampaň od konceptu po finální data — casting, world-building, art direction, film i tisk. Rozdíl proti klasické roli je v produkci: většina vizuálů vzniká generativně, ne na place.Leads a campaign from concept through to final files — casting, world-building, art direction, film and print. The difference from the traditional role is production: most visuals are generated rather than shot.

Dají se AI vizuály použít v tisku?Can AI visuals be used in print?

Ano. Dodávám 4K tiskové mastery v PDF/X a CMYK, po preflightu. Kampaň Baťa SS26 běžela v printu i v prodejnách.Yes. I deliver 4K print masters in PDF/X and CMYK, preflighted. The Baťa SS26 campaign ran in print and in stores.

Prošlo to někdy firemním schvalováním?Has AI campaign work cleared corporate approval?

Ano. Baťa SS26 prošla standardním schvalovacím kolečkem včetně právní kontroly označení AI obsahu.Yes. Baťa SS26 went through the standard corporate approval chain, including legal review of AI-content disclosure.

Nahradí AI tradiční produkci?Does AI replace photo production?

Ano, umí — kompletní kampaň zvládnu bez focení. Stejně tak ji ale umí rozšířit: z jednoho focení vznikne víc variant pro kanály, lokalizací a obsahu mezi kampaněmi.No. The best campaigns still get shot. AI covers what production can't reach — variants, localisation, and the content between campaigns.

Jak dlouho trvá AI kampaň?How long does an AI campaign take?

Baťa SS26: tříčlenný tým, pod jeden měsíc, od konceptu po tisková data. Menší sady vizuálů v řádu dnů.Baťa SS26: a three-person team, under one month, from concept to print-ready files. Smaller sets of visuals in days.

Pracujete i mimo Česko?Do you work outside the Czech Republic?

Ano — se značkami a agenturami v Praze i napříč Evropou, na plný úvazek i kontraktem. Pracovně anglicky, česky a slovensky.Yes — with brands and agencies in Prague and across Europe, full-time or contract. Working languages are English, Czech and Slovak.

KontaktContact

Kampaň nekončí vygenerovaným obrázkem. Končí podkladem, který projde produkcí.The campaign doesn't end at a generated image. It ends at a file that clears production.

Spolupracuji se značkami a agenturami v Praze i napříč Evropou — kompletní kampaňová produkce, nebo doplněk k tomu, co už fotíte. Na plný úvazek i kontraktem.Working with brands and agencies in Prague and across Europe — full campaign production, or alongside what you already shoot. Full-time or contract.

E-mailmatej@matejsvitok.com LinkedIn/in/matejsvitok ↗
LookbookEnglish ↓Česky ↓
CVEnglish ↓Česky ↓